Agências se digladiam por R$ 800 milhões

Os contratos publicitários que vencerão até o fim do ano envolvendo ministérios, empresas estatais e de economia mista disponibilizarão mais de R$ 800 milhões às agências de publicidade, que já se movimentam para conquistar as contas do governo. Esse valor é referente à soma de seis dos principais anunciantes ligados ao governo federal, como o Banco do Brasil , os Correios , o Ministério da Educação e a Petrobras , que devem finalizar a escolha das agências até dezembro.
Além dos quatro citados, a Subsecretaria de Comunicação Institucional (Secom) da Secretaria Geral da Presidência da República já prorrogou o contrato com suas duas agências em agosto e o mesmo deve ser feito no Ministério da Saúde , onde as chances de renovação com as atuais prestadoras de serviços são grandes.
O Banco do Brasil, com conta estimada em cerca de R$ 200 milhões, anuncia hoje duas agências vencedoras do processo de licitação que começou há dois meses. O banco sempre trabalhou com três agências, mas após a queda da DNA Propaganda, na seqüência dos escândalos de corrupção que envolveram o proprietário da agência, o publicitário Marcos Valério, no ano passado, passou a trabalhar com apenas duas: a D+ Brasil e a Ogilvy .
Dessa vez, realizou prévia entre as agências que se candidataram. Das dezenove candidatas, a Artplan (do empresário Roberto Medina, 19ª no ranking do Ibope Monitor em compras de espaço publicitário em 2005), a Lowe (18ª colocada), e Máster Comunicação (50ª colocada) foram as pré-selecionadas e aguardam o resultado de hoje. Com a abertura do envelope que divulgará as duas vencedoras, o Banco do Brasil passará a trabalhar com quatro agências — o contrato das duas atuais, que terminaria em 22 de setembro, foi prorrogado até o final do ano e um outro processo de licitação já está previsto.
Quem também teve problemas com as denúncias de corrupção que envolveram o governo no ano passado foram os Correios. Desde que a SMPB Propaganda foi fechada, a empresa passou a contar somente com duas agências: a Giovani, FCB e a LINK /BAGG Comunicação . O contrato das duas expira nos dias 14 e 15 de dezembro, respectivamente, e o edital de licitação para a contratação de três agências deverá ser publicado no máximo em vinte dias, garante a assessoria de imprensa da empresa. Com conta estimada em cerca de R$ 100 milhões, o resultado final deve ser publicado no início de dezembro.
A Petrobras promete agitar o mercado publicitário. Em 2003, a licitação em que Duda Propaganda , F/Nazca Saatchi&Saatchi e Quê Comunicação foram vencedoras envolvia uma verba gorda, de R$ 252 milhões. Todos os contratos acabam no dia 4 de dezembro e, de acordo com a assessoria de imprensa da empresa, estão sendo realizados os últimos ajustes e, em breve, a licitação terá início. O anúncio sai em dezembro.
Agências
A McCann Erickson , segunda maior agência do Brasil — só em 2005 comprou mais de R$ 478 milhões em espaço publicitário, de acordo com o ranking do Ibope Monitor — , já atende o Instituto Brasileiro de Turismo (Embratur), o Governo do Estado do Paraná e a Furnas Centrais Elétricas , e pretende entrar na disputa pelas contas da Petrobras e dos Correios, segundo o CEO Julio Castellanos. “Para nós, ter participação na comunicação do governo é estrategicamente fundamental”, avalia. Mas ele não deve enfrentar fácil concorrência. De acordo com Fábio Fernandes, sócio diretor da F/Nazca , a agência não deixará escapar facilmente a conta da Petrobras. “Gostaria de manter. Vamos entrar certamente nessa licitação.” Quem também vai entrar na briga é a DM9DDB . Sérgio Valente, presidente da agência, disse que também vai entrar no processo de escolha das próximas agências da Petrobras.

06/09/2006

Fonte: DCI